ASICS

En septiembre de 1949, Kihachiro Onitsuka comenzó a fabricar zapatillas de baloncesto en su sala de estar en Kobe, Japón. Eligió a propósito el zapato más difícil de diseñar, una prueba de resiliencia para un país que se reconstruía tras la guerra. La frase latina Anima Sana in Corpore Sano (una mente sana en un cuerpo sano) lo guió, y más tarde se convirtió en el nombre de la empresa. Ese primer zapato, una bota de caña alta de lona con suela de ventosa para tracción, se vendió mal. Pero Onitsuka siguió iterando.

Para la década de 1960, la marca tuvo su gran avance. El zapato Mexico 66, diseñado para los Juegos Olímpicos de la Ciudad de México 1968, introdujo las ahora familiares rayas cruzadas (más tarde llamadas Tiger Stripes). Bruce Lee las usó en sus películas, y de repente una empresa japonesa de zapatillas de running tenía caché global en la cultura pop. En 1977, Onitsuka Co. se fusionó con otras dos empresas japonesas de ropa deportiva, GTO y Jelenk, para formar ASICS Corporation. Onitsuka permaneció como presidente. La empresa salió a bolsa en la Bolsa de Tokio, con el ticker 7936, y comenzó su expansión hacia Occidente.

Hoy ASICS opera aproximadamente 1.900 tiendas en todo el mundo. Sus zapatillas de running, como las líneas Gel-Kayano y Gel-Nimbus, son referentes en el deporte. La empresa también posee la marca de estilo de vida Onitsuka Tiger y la marca sueca de exterior Haglöfs. En el año fiscal 2023, los ingresos alcanzaron los 570.400 millones de yenes (aproximadamente 3.800 millones de dólares), con un beneficio neto de 35.200 millones de yenes. El CEO Motoi Oyama, que también preside el consejo, ha impulsado una nueva dirección de marca: convertirse en la marca deportiva premium más preferida para atletas de por vida. Esto significa menos apuestas de mercado masivo y más enfoque en corredores serios y credibilidad en ciencia deportiva. [editar]