Adidas AG

Adidas comenzó como una pequeña fábrica de zapatos en un pueblo bávaro y creció hasta convertirse en la mayor empresa de ropa deportiva de Europa. El negocio familiar Dassler empezó en 1924, pero una amarga ruptura entre los hermanos Adolf y Rudolf llevó a la creación de dos marcas rivales: Adidas y Puma. Adolf Dassler registró Adidas el 18 de agosto de 1949, combinando su apodo Adi con las tres primeras letras de su apellido. El logotipo de las tres rayas, hoy uno de los símbolos más reconocidos del mundo, fue comprado a la marca finlandesa Karhu Sports en 1952 por 1.600 € y dos botellas de whisky.

El éxito temprano llegó cuando Jesse Owens usó zapatos Dassler en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, pero el gran avance global de la marca ocurrió en el Mundial de 1954. La selección alemana, con botas Adidas de tacos intercambiables, venció a Hungría en la final. Esa victoria consolidó la asociación de la marca con el fútbol. En los años 80, una colaboración con el grupo de hip-hop Run-DMC convirtió la zapatilla Superstar en un icono cultural, uniendo el deporte y el estilo urbano.

Adidas salió a bolsa en 1989 y entró en el índice DAX. La familia Dassler vendió su participación mayoritaria entre 1990 y 1992, poniendo fin a seis décadas de propiedad familiar. Hoy la empresa opera unas 2.500 tiendas en 160 países y emplea a más de 61.000 personas. Los ingresos alcanzaron los 23.680 millones de euros en 2024, con un beneficio de 824 millones de euros. Bjørn Gulden, exfutbolista profesional, se convirtió en CEO en 2023, con la tarea de revitalizar el impulso de la marca tras un período difícil.

Además de equipamiento deportivo, Adidas ha construido un fuerte negocio de estilo de vida a través de su línea Originals y colaboraciones con diseñadores como Yohji Yamamoto, Stella McCartney y Kanye West. La empresa también posee un 8,33% del Bayern de Múnich y la aplicación de fitness Runtastic. Se ha comprometido a reducir las emisiones en un 30% para 2030 y alcanzar la neutralidad climática en 2050, aunque ha enfrentado críticas por preocupaciones de derechos humanos en su cadena de suministro. [editar]