Cécred

Beyoncé Knowles-Carter pasó seis años desarrollando Cécred antes de su lanzamiento el 20 de febrero de 2024. Probó fórmulas en su propio cabello y trabajó con científicos y tricólogos para crear una línea que funciona en todas las texturas: rizado, ensortijado, liso y ondulado. El nombre combina "sagrado" y "ceremonia", reflejando su creencia de que el cuidado del cabello es un ritual personal. La marca está completamente autofinanciada, lo que le da a Beyoncé control total sobre el desarrollo de productos, precios y marketing.

La colección inicial incluye ocho productos: un champú hidratante y un acondicionador profundo, un champú clarificante con ácido salicílico y roca volcánica, un ritual de proteína de arroz fermentado y rosa inspirado en prácticas tradicionales asiáticas, una mascarilla de tratamiento reconstructivo, un aceite capilar con aceite de semilla negra africana, un gel para bordes y un perfume para el cabello. Los precios oscilan entre $28 por champú y $52 por tratamientos. A finales de 2024, Cécred añadió un cepillo de cerámica y una toalla de microfibra, y se rumorea que una línea de herramientas de peinado está en desarrollo para 2026.

El marketing se centra en la inclusividad y la ciencia. La campaña de lanzamiento incluyó un cortometraje dirigido por Beyoncé que muestra a mujeres de diferentes culturas realizando rituales capilares. La marca depende de redes sociales, colaboraciones con influencers y cobertura de prensa en Vogue y Allure en lugar de anuncios tradicionales. Una asociación con la Fundación BeyGOOD dona una parte de las ventas a la educación sobre el cuidado del cabello en comunidades desatendidas.[editar]