Chrome Hearts

Chrome Hearts comenzó en 1988 como un pequeño taller en Melrose Avenue en Hollywood, donde Richard Stark, expiloto de motociclismo y artesano del cuero, empezó a fabricar joyería de plata y artículos de cuero para sí mismo y sus amigos. Junto con John Bowman y Leonard Kamhout, Stark convirtió una pasión personal en un negocio que se ha convertido en una marca de lujo reconocida mundialmente sin haber publicado un solo anuncio. La empresa sigue siendo completamente familiar, con la esposa de Stark, Laurie Lynn Stark, como directora creativa, y sus hijos, incluida la músico y diseñadora Jesse Jo Stark, asumiendo roles cada vez mayores en el diseño y la dirección de la marca.

Los motivos característicos de la marca son cruces, dagas, calaveras y flores de lis, elaborados en plata esterlina, oro de 18K y 22K, y engastados con diamantes. Todas las joyas, artículos de cuero, prendas de vestir y muebles se fabrican a mano en las instalaciones de la empresa en Los Ángeles, mientras que las gafas se producen en Japón y los perfumes en Francia. Chrome Hearts produce todo en cantidades deliberadamente limitadas, a menudo creando listas de espera que se extienden durante meses. La marca no vende a través de grandes almacenes ni mercados en línea; las compras solo se pueden realizar en sus propias boutiques, que suman alrededor de veinte en todo el mundo, incluidas ubicaciones en Nueva York, Londres, París, Tokio y Dubái.

Chrome Hearts ha construido su reputación sin marketing tradicional, basándose en cambio en el boca a boca y la visibilidad en músicos y actores. La marca ha sido usada por miembros de Guns N' Roses, The Rolling Stones y Motörhead, y más recientemente por Kanye West, Travis Scott, Rihanna y Drake. Esta asociación con celebridades, combinada con la escasez y la calidad artesanal de la marca, ha elevado los precios de reventa de piezas raras a muchas veces su valor minorista. Se estima que la empresa genera entre 100 y 300 millones de dólares en ingresos anuales y está valorada en más de mil millones de dólares, todo ello manteniéndose libre de deudas e independiente.[editar]