Energy Brands

Energy Brands, que opera bajo el nombre comercial Glacéau (pronunciado glah-see-oh), fue fundada en 1996 por J. Darius Bikoff desde una modesta instalación de 2,000 pies cuadrados en Whitestone, Queens. El primer producto de la compañía, Smartwater, era un agua destilada por vapor enriquecida con electrolitos, distribuida inicialmente a tiendas de alimentos saludables y minoristas independientes en el área metropolitana de Nueva York. Para 2002, Glacéau se había convertido en la marca de agua mejorada más vendida en Estados Unidos, con Vitaminwater lanzada en 2000 como competidora directa de Propel de PepsiCo.

La compañía creció rápidamente, alcanzando $100 millones en ventas en 2003 y $355 millones en 2004. En 2007, The Coca-Cola Company adquirió Energy Brands por $4.1 mil millones en efectivo, manteniéndola como una subsidiaria independiente. Hoy, los productos Glacéau se venden en más de 20 países, incluidos Reino Unido, Australia, Francia, Alemania, Argentina, Brasil, México, Canadá, Japón y Corea del Sur. La cartera de la marca incluye Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater y Glacéau vitaminwater zero, todos centrados en el concepto de hidratación funcional.

El marketing de Glacéau ha incluido históricamente patrocinios de celebridades, destacando al rapero 50 Cent, quien adquirió una participación minoritaria en Vitaminwater en 2004 y supuestamente ganó $100 millones con la adquisición de Coca-Cola. La marca ha enfrentado controversias sobre el contenido de azúcar y las declaraciones de salud, lo que llevó a un acuerdo en 2014 donde Coca-Cola acordó reducir el azúcar y cambiar el etiquetado. En 2023, Vitaminwater fue reformulada para reducir el azúcar en un 33% en todos los sabores, utilizando extracto de hoja de stevia. Desarrollos recientes incluyen el lanzamiento en 2024 de Smartwater Alkaline con un pH de 9+ y la introducción en 2025 de Smartwater + Cafeína en mercados selectos de EE. UU.[editar]