Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics se lanzó el 30 de noviembre de 2015 con un solo producto: el Kylie Lip Kit, un set de labial líquido y delineador de labios inicialmente llamado Lip Kit by Kylie. Kylie Jenner, la menor de la familia Kardashian-Jenner, convirtió su enorme número de seguidores en Instagram y Snapchat en un imperio de venta directa al consumidor. La primera producción de 15,000 lip kits se agotó en menos de un minuto, estableciendo un patrón de ventas rápidas que definió los primeros años de la marca. Para 2016, la marca se había renombrado como Kylie Cosmetics y se expandió a paletas de sombras, iluminadores y correctores.

El crecimiento de la marca llamó la atención del conglomerado de belleza Coty Inc., que adquirió una participación mayoritaria del 51% en noviembre de 2019 por 600 millones de dólares, valorando la empresa en alrededor de 1.2 mil millones de dólares. Sin embargo, ese acuerdo también generó controversia. Forbes informó más tarde que Kylie Cosmetics había inflado sus cifras de ingresos, y la publicación retiró el título de Jenner como la multimillonaria hecha a sí misma más joven. Los documentos de Coty revelaron ingresos de aproximadamente 250 millones de dólares en 2019, no los 360 millones previamente reclamados.

Hoy, Kylie Cosmetics opera bajo la división de prestigio de Coty, con Jenner conservando el 49% de la propiedad y sirviendo como Directora Creativa. La línea de productos se ha ampliado para incluir brillos labiales, delineadores, máscaras de pestañas y paletas faciales, junto con las submarcas Kylie Skin (cuidado de la piel, lanzada en mayo de 2019) y Kylie Baby (cuidado infantil, lanzada en septiembre de 2021). La marca vende a través de su propio sitio web, tiendas Ulta Beauty en todo Estados Unidos y minoristas internacionales como Boots en el Reino Unido y MECCA en Australia. Los precios oscilan entre $12 por un delineador de labios y $48 por una paleta de sombras, posicionándola en el mercado asequible a medio nivel.[editar]