Lay’s

Lay’s remonta sus orígenes a 1932, cuando el vendedor Herman W. Lay comenzó a distribuir papas fritas a tiendas de comestibles en Nashville, Tennessee, desde el maletero de su coche. En 1938, compró el fabricante original de papas fritas con sede en Atlanta, Barrett Food Company, y lo renombró H.W. Lay & Company. La marca se lanzó oficialmente en 1934, y para 1944, Lay’s se convirtió en la primera empresa de snacks en anunciar en televisión. Un momento crucial llegó en 1965, cuando H.W. Lay & Company se fusionó con Frito Company, formando Frito-Lay, que posteriormente fue adquirida por PepsiCo ese mismo año.

Hoy, Lay’s es la marca de papas fritas más grande del mundo, vendida en más de 100 países. Su producto estrella es la papa frita clásica, disponible en sabores que van desde el original salado hasta barbacoa, crema agria y cebolla, y docenas de variedades regionales. La marca también produce Lay’s Stax, Lay’s Baked, Lay’s Poppables y Lay’s Kettle Cooked. Internacionalmente, las mismas papas fritas se venden bajo nombres locales: Walkers en Reino Unido e Irlanda, Smith’s en Australia y Margarita en Colombia. Lay’s realiza con frecuencia concursos «Do Us a Flavor», invitando a los fans a crear nuevos sabores, lo que ha generado ediciones limitadas como Southern Biscuits and Gravy.

El marketing de Lay’s se basa en el icónico eslogan «Apuesto a que no puedes comer solo una», introducido en 1963, que enfatiza el crujido y sabor irresistibles de la papa frita. El logotipo de la marca presenta un diseño audaz en rojo y amarillo, a menudo acompañado de un icono de sol sonriente. Las campañas de marketing incluyen fuertemente patrocinios de celebridades (por ejemplo, Eva Longoria, Paul Rudd) y concursos de sabores generados por los usuarios. Lay’s también aprovecha la nostalgia y la simplicidad, posicionándose como el snack estadounidense por excelencia. La marca es un componente central de la división Frito-Lay Norteamérica de PepsiCo, que generó $23.5 mil millones en ingresos netos en 2023. Se estima que solo Lay’s genera más de $10 mil millones en ventas globales anuales.[editar]