TRESemmé

TRESemmé nació en 1947 en la Godefroy Manufacturing Company en Manhattan, Nueva York. El nombre fusiona la frase francesa "très-aimé", que significa amado, con el apellido de la experta en cuidado capilar Edna L. Emme. Durante sus primeras dos décadas, la marca se vendió exclusivamente a salones de belleza, construyéndose una reputación entre los estilistas profesionales. Alberto-Culver la adquirió en 1968, y Unilever tomó el control en 2010. Hoy, TRESemmé es un gigante del mercado masivo, que ofrece champús, acondicionadores y productos de peinado inspirados en salones a precios de farmacia.

La línea de productos de la marca cubre una amplia gama de necesidades. La línea Keratin Smooth domina el encrespamiento, mientras que Moisture Rich se dirige al cabello seco. Botanique utiliza ingredientes naturales, y Pro Pure se enfoca en fórmulas limpias libres de sulfatos, parabenos y colorantes. En 2024, TRESemmé lanzó una línea dedicada a rizos para texturas onduladas y rizadas, respondiendo a años de críticas sobre la falta de inclusividad. La marca también produce champús secos, lacas, mousses y sprays de protección térmica.

TRESemmé compite directamente con Pantene, Garnier Fructis y Herbal Essences en el segmento profesional de precio asequible. Mantiene una posición sólida en América del Norte, Europa, América Latina y Asia-Pacífico, disponible en más de 40 países. Bajo la división de Belleza y Bienestar de Unilever, que generó 12.500 millones de euros en 2023, TRESemmé es un contribuyente clave, aunque sus ingresos independientes no se divulgan.

La marca enfrentó una gran controversia en Sudáfrica en 2020. Un anuncio mostraba a una mujer negra con cabello "encrespado" antes de usar el producto y cabello liso después, lo que provocó acusaciones de racismo y estereotipos negativos del cabello negro. Unilever se disculpó, retiró el anuncio y eliminó productos de los estantes sudafricanos. El incidente alimentó conversaciones más amplias sobre la discriminación capilar en el marketing de belleza.[editar]