BrewDog

En 2007, James Watt y Martin Dickie pidieron dinero prestado a familiares y amigos para iniciar una cervecería en un pequeño pueblo escocés. Elaboraban cervezas audaces y con alto contenido de alcohol, y les ponían etiquetas de inspiración punk. En una década, esa pequeña operación en Ellon, Aberdeenshire, se convirtió en la mayor cervecera artesanal de Europa por volumen, produciendo más de 100 millones de litros al año. Para 2023, las cervezas de BrewDog estaban en los estantes de 57 países y sus 129 bares se extendían por todo el mundo.

BrewDog nunca compró un anuncio del Super Bowl. En cambio, condujo un tanque por Londres, lanzó una cerveza con 55% ABV llamada The End of History metida dentro de una ardilla disecada, y derramó cerveza frente al pub de un competidor. Estas maniobras generaron titulares y ayudaron a la marca a cultivar una base de seguidores ferozmente leales. Su plataforma de financiación colectiva, Equity for Punks, recaudó más de 70 millones de libras de miles de inversores que se convirtieron en embajadores de la marca.

La empresa enfrentó una grave reacción en 2021 cuando exempleados publicaron una carta abierta alegando una cultura tóxica. James Watt se disculpó y prometió cambios. En 2023, la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido multó a BrewDog con 200.000 libras por afirmaciones engañosas de neutralidad de carbono. Luego, en marzo de 2026, Tilray Brands, un conglomerado estadounidense de cannabis y bebidas, adquirió las operaciones de BrewDog en el Reino Unido e Irlanda, poniendo fin al control de los fundadores sobre el negocio principal.[editar]