Converse

Converse es una marca estadounidense de calzado y estilo de vida, uno de los nombres más icónicos en zapatillas casuales, que ahora opera como una subsidiaria de Nike. Fundada en 1908 por Marquis Mills Converse en Malden, Massachusetts, la Converse Rubber Shoe Company inicialmente producía calzado con suela de goma para hombres, mujeres y niños. La empresa cambió su enfoque hacia los zapatos deportivos en 1915, y en 1917 introdujo la zapatilla de baloncesto All-Star, una bota de caña alta de lona que se convertiría en su producto definitorio. En 1921, el jugador de baloncesto semiprofesional Charles "Chuck" Taylor se unió a la empresa como vendedor y promotor; su firma se agregó al parche del tobillo en 1932, creando la Chuck Taylor All-Star. Durante la Segunda Guerra Mundial, Converse suministró botas y calzado para el ejército estadounidense.

Converse dominó el mercado temprano de calzado deportivo estadounidense, pero enfrentó dificultades financieras a fines del siglo XX en medio de la competencia de Nike y Reebok, declarándose en bancarrota en 2001. Nike adquirió la marca en 2003 por 305 millones de dólares. Bajo la propiedad de Nike, Converse se ha reposicionado como una marca de estilo de vida y moda, con sus estilos clásicos manteniéndose populares entre generaciones y subculturas. La línea de productos se ha expandido para incluir la premium Chuck 70, la Pro Leather, la Weapon y siluetas modernas como la Run Star Motion. Converse colabora frecuentemente con diseñadores, artistas y marcas como Comme des Garçons, Golf le Fleur y Off-White para lanzamientos de edición limitada.

La identidad de marca de Converse enfatiza la autenticidad y la autoexpresión, a menudo presentando músicos, artistas y skaters en su marketing en lugar de atletas de élite. El icónico logotipo de estrella de cinco puntas de la marca es sinónimo de la Chuck Taylor All-Star. Los productos Converse se venden en más de 160 países a través de tiendas propias, socios mayoristas y comercio electrónico. En el año fiscal 2024, Converse generó 2.1 mil millones de dólares en ingresos, una disminución del 14% interanual. La marca ha enfrentado controversias sobre prácticas laborales en fábricas asiáticas, apropiación cultural en una colaboración de 2020 y percepciones de disminución en la calidad del producto. Las iniciativas recientes incluyen objetivos de sostenibilidad y el nombramiento de Jared Carver como CEO en 2023.[editar]