Don Julio

Don Julio González era un agricultor de agave de tercera generación que decidió que podía hacer un mejor tequila del que vendía a otras destilerías. En 1942, fundó la destilería La Primavera en Atotonilco El Alto, Jalisco, con una idea radical: plantar agaves más separados para que las piñas crecieran más grandes y dulces. Los vecinos lo llamaban espaciamiento El Julio. También introdujo la primera botella alta con forma de barril para proteger el líquido de la luz y destacar en los estantes. Durante seis décadas, la marca permaneció en la familia, construyendo una reputación de calidad sobre volumen.

Diageo compró Don Julio en 2003 por alrededor de $100 millones, un movimiento que transformó la marca de un favorito mexicano a un ícono global de lujo. El maestro destilador actual es Enrique De Colsa, quien se formó bajo el propio González y mantiene las recetas y técnicas originales. La gama principal incluye Blanco (sin añejar, agave brillante), Reposado (reposado ocho meses en roble americano), Añejo (añejado 18 meses) y el emblemático 1942 (añejado dos años y medio, lanzado en 2002 para conmemorar el año de fundación). En 2024, introdujeron Don Julio 70 Añejo Cristalino, un cristalino que se convirtió en un éxito instantáneo.

Don Julio compite directamente con Patrón, Clase Azul y Casamigos en el espacio del tequila premium. Es una de las marcas súper premium de más rápido crecimiento de Diageo, con ventas netas aumentando un 18% en el año fiscal 2023. El marketing de la marca se apoya fuertemente en asociaciones con celebridades: Kendrick Lamar se convirtió en embajador de la marca en 2022, y las colaboraciones con LeBron James y los Premios Grammy la mantienen en el foco cultural. Se está llevando a cabo una expansión de la destilería por $50 millones, que aumentará la capacidad en un 40% para 2025.[editar]