ECW

WWE lanzó la marca ECW el 13 de junio de 2006, como un programa de televisión semanal en el canal Sci Fi, reviviendo el nombre de la extinta promoción Extreme Championship Wrestling, cuyos activos WWE había comprado tres años antes. La marca se posicionó como una tercera división del roster junto a Raw y SmackDown, con sus propios títulos de campeonato y un programa dedicado de una hora. Paul Heyman, el antiguo propietario de la ECW original, fue traído como representante en pantalla y consultor creativo, aunque su autoridad disminuyó tras el mal recibido pago por evento December to Dismember en 2006.

El roster combinó talento original de ECW como Tommy Dreamer, Sabu y Rob Van Dam con prospectos de desarrollo de WWE como CM Punk, John Morrison y The Miz. A pesar del énfasis de marketing de la marca en la lucha libre hardcore, el producto real se adhería a las pautas de contenido TV-PG de WWE, lo que generó críticas generalizadas de los fanáticos de toda la vida, quienes lo ridiculizaron como "WWECW" o "Extremely Censored Wrestling". El programa promedió alrededor de 1.5 millones de espectadores durante su primer año, pero disminuyó constantemente a medida que el interés de la audiencia se desvaneció.

La contribución más notable de ECW fue servir como campo de pruebas para futuras estrellas del evento principal. CM Punk, John Morrison y The Miz poseyeron el Campeonato de ECW antes de pasar a Raw o SmackDown. La marca también organizó el especial anual ECW Homecoming y el pago por evento One Night Stand de 2008, aunque ninguno recuperó la atmósfera de los eventos de la promoción original. El programa semanal fue cancelado en febrero de 2010 y reemplazado por WWE NXT, poniendo fin efectivamente a la marca.[editar]