Fenty Beauty

El 8 de septiembre de 2017, Rihanna y LVMH lanzaron Fenty Beauty con una premisa simple pero radical: el maquillaje debería funcionar para todos. El producto debut de la marca, Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, llegó en 40 tonos, una gama inaudita en ese momento. Se agotó en semanas. A finales de año, Fenty Beauty había generado más de 550 millones de dólares en ingresos, obligando a toda la industria a repensar la inclusividad de tonos.

La identidad de la marca va más allá de la base. Killawatt Freestyle Highlighters, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer y Match Stix sticks se convirtieron instantáneamente en favoritos de culto. Cada producto enfatizaba la textura y la usabilidad, no solo el color. El empaque, elegantes formas geométricas blancas con letras en negrita, se sentía tanto lujoso como moderno. Rihanna fue la cara de cada campaña, apareciendo junto a modelos de todos los tonos de piel, géneros y tipos de cuerpo.

En 2020, Fenty Beauty se expandió al cuidado de la piel con Fenty Skin, una línea centrada en la simplicidad y la hidratación. La marca continuó rompiendo barreras, ingresando al mercado chino a través de Tmall Global en 2022 y lanzando una fórmula de base hidratante en 2023. A pesar de los rumores de tensión entre Rihanna y LVMH después del cierre de la casa de moda Fenty, la asociación de belleza sigue siendo sólida. La valoración de Fenty Beauty alcanzó los 3 mil millones de dólares en 2019 y, aunque las ventas durante la pandemia cayeron a alrededor de 300 millones de dólares anuales, la marca sigue siendo una de las más vendidas en Sephora y un referente de diversidad en la belleza.[editar]