Loro Piana

En la pequeña ciudad piamontesa de Quarona, Pietro Loro Piana abrió una fábrica de lana en 1924. La familia había estado involucrada en la industria textil desde principios del siglo XIX, pero Pietro, un ingeniero, formalizó el negocio que se convertiría en sinónimo de fibras raras. Durante décadas, Loro Piana operó discretamente como proveedor de telas para los mejores sastres y casas de moda del mundo. El gran avance de la empresa provino de su obsesiva búsqueda de materias primas excepcionales: vicuña de los Andes peruanos, cachemir de cabritos de Mongolia y lana merino extrafina de Australia.

Loro Piana incursionó en productos terminados en la década de 1980, lanzando colecciones de prêt-à-porter para hombre y mujer. La marca construyó una reputación de lujo discreto, sin perseguir tendencias ni logotipos llamativos. Sus icónicos abrigos Storm System, que unen cachemir a una membrana impermeable, se convirtieron en un artículo de culto entre los compradores exigentes. La empresa también desarrolló tecnologías propias, como el uso de fibra de flor de loto para telas de verano.

En 2013, LVMH adquirió el 80% de Loro Piana por aproximadamente 2 mil millones de euros, valorando la marca en 2.5 mil millones de euros. La participación restante se compró en 2021. Bajo LVMH, Loro Piana ha pasado de aproximadamente 100 tiendas a más de 200 en todo el mundo, ha lanzado categorías como decoración del hogar y ropa deportiva, y ha abierto una gran tienda insignia en Shanghái. Sin embargo, la marca aún evita la publicidad convencional, sin vallas publicitarias, sin patrocinios de celebridades, sin desfiles de moda. Su marketing se basa en el boca a boca y eventos exclusivos para clientes, incluidos viajes privados a sus reservas de vicuña en Perú.[editar]