Nespresso

Nespresso, una subsidiaria del Grupo Nestlé con sede en Vevey, Suiza, ha redefinido la preparación de café en casa desde su lanzamiento en 1986. Las máquinas distintivas de la marca utilizan cápsulas de porción individual rellenas de café molido, ofreciendo un camino rápido a bebidas espresso y lungo con una crema consistente. Para 2011, las ventas anuales habían superado los 3 mil millones de francos suizos, reflejando un apetito global por la conveniencia sin sacrificar la calidad. El nombre en sí mismo combina Nestlé y espresso, siguiendo un patrón de nombres visto con Nescafé y Nesquik.

Todo el café Nespresso se tuesta, muele y sella en una de las tres fábricas suizas en Avenches, Orbe y Romont. La compañía distribuye sus máquinas y cápsulas en todo el mundo, con el sistema VertuoLine disponible en América del Norte y mercados selectos. Si bien el atractivo principal de Nespresso reside en la facilidad y la velocidad, la marca también ha enfrentado escrutinio sobre el impacto ambiental de sus cápsulas de aluminio, lo que ha impulsado programas de reciclaje y un impulso hacia el abastecimiento sostenible. A pesar de esto, Nespresso sigue siendo un actor dominante en el segmento del café premium de porción individual, con una base de clientes leales atraída por sus elegantes máquinas y mezclas de edición limitada rotativas.

Eric Favre, un ingeniero de Nestlé, patentó el sistema de cápsulas en 1976 tras inspirarse en un bar de espresso italiano en Roma. La mercadotecnia de la marca se ha apoyado en gran medida en embajadores famosos, con George Clooney al frente de campañas desde 2006, al que luego se unieron Penélope Cruz, Roger Federer y Zendaya. Nespresso opera más de 800 boutiques a nivel mundial y dirige el Programa AAA de Calidad Sostenible con la Rainforest Alliance para mejorar la trazabilidad de la cadena de suministro.[editar]