Paper

Paper Magazine comenzó en 1984 como una modesta revista mensual que documentaba la escena artística, de moda y nocturna del downtown de Nueva York. Los fundadores David Hershkovits y Kim Hastreiter la construyeron desde cero, dando espacio a artistas, músicos y diseñadores emergentes mucho antes de que llegaran a la corriente principal. Las portadas de la revista nunca fueron seguras: piensa en Lady Gaga con un vestido de carne antes de que eso fuera algo, o Kanye West en su era pre-Yeezy. Sus páginas mezclaban alta costura con estilo callejero, chicos de club con inauguraciones de galerías, todo fotografiado por creadores que rompían límites.

La mayor detonación cultural de la marca llegó en noviembre de 2014 con el número 'Break the Internet' protagonizado por Kim Kardashian. La fotografía de Jean-Paul Goude de ella equilibrando una copa de champán en su trasero se volvió viral de una manera que parecía sin precedentes en ese momento. La portada no fue solo un truco, fue una clase magistral de marketing digital, generando millones de compartidos y cimentando la reputación de Paper como una publicación que entendía el apetito de internet por la provocación. Después de eso, Paper se inclinó por el concepto 'Break the Internet' como una franquicia recurrente, aplicándolo a otras portadas y funciones digitales diseñadas para provocar conversación.

En 2017, el exejecutivo de Condé Nast, Tom Florio, adquirió una participación mayoritaria, trayendo estructura corporativa a la operación independiente. Los eventos y las asociaciones se expandieron, pero el desafío fundamental de la economía impresa nunca desapareció. Cuando la COVID-19 golpeó en 2020, Paper puso en pausa su edición física de forma indefinida. El sitio web y los canales sociales siguieron funcionando, pero la era impresa, 36 años de páginas satinadas, terminó sin fanfarria. Hoy en día, Paper existe como una publicación solo digital, todavía con sede en Nueva York, todavía cubriendo la cultura con ojo de experto, aunque su forma futura sigue sin definir. [editar]