Pepsi

Caleb Bradham, un farmacéutico en New Bern, Carolina del Norte, mezcló por primera vez lo que se convertiría en Pepsi en 1893. Lo llamó Brad's Drink, un nombre que duró cinco años hasta que lo renombró como Pepsi-Cola en 1898. El nombre sugería beneficios digestivos, aunque no tenía nada que ver con la pepsina. Bradham constituyó formalmente la Pepsi-Cola Company en 1902. Pero el negocio atravesó tiempos difíciles y se declaró en quiebra en 1923. Charles Guth, un fabricante de dulces, compró la marca registrada y reformuló el jarabe, trasladando las operaciones a Long Island City, Nueva York. Fue Guth quien, durante la Gran Depresión, apostó fuerte por una propuesta de valor simple: una botella de 12 onzas por una moneda de cinco centavos, el doble del tamaño de la botella de 6 onzas de Coca-Cola al mismo precio. La apuesta dio sus frutos, ayudada por el primer jingle de radio transmitido a nivel nacional, «Nickel, Nickel», que se quedó grabado en el oído del público.

Pepsi siguió innovando a lo largo de las décadas. En 1941, se convirtió en la primera empresa en cotizar acciones en la Bolsa de Nueva York. Walter S. Mack, elegido presidente en 1938, convirtió a Pepsi en una máquina de marketing moderna. Alfred N. Steele asumió el cargo en 1950, y su esposa, la actriz de Hollywood Joan Crawford, se convirtió en una embajadora no oficial de la marca. La empresa fue la primera en introducir botellas de dos litros en 1970 y botellas de plástico reciclable ligeras. En 1965, la Pepsi-Cola Company se fusionó con Frito-Lay para formar PepsiCo, con Donald M. Kendall como CEO y Herman Lay como presidente de la junta. La nueva empresa combinada empleaba a 19,000 personas y reportó ingresos anuales de 510 millones de dólares. Hoy, la cartera de PepsiCo abarca más de 500 marcas, con 23 que generan más de mil millones de dólares cada año, incluyendo Mountain Dew, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade y Tropicana.

Las guerras de las colas con Coca-Cola definieron gran parte de la historia de marketing de Pepsi. El Pepsi Challenge, una prueba de sabor a ciegas lanzada en la década de 1970, mostró que los consumidores preferían el sabor más dulce de Pepsi, un resultado que sacudió a la competencia. El desastroso lanzamiento de New Coke por parte de Coca-Cola en 1985 le dio a Pepsi una oportunidad de oro para atraer a los bebedores descontentos. A nivel internacional, Pepsi hizo incursiones tempranas: un acuerdo de trueque con la Unión Soviética en 1974 intercambió jarabe de Pepsi por vodka Stolichnaya y barcos, convirtiéndolo en el primer producto de consumo estadounidense vendido en la URSS. La marca entró en India en 1987 a través de asociaciones locales. No todos los movimientos fueron un éxito. Un anuncio de Madonna en 1989 fue retirado después de una controversia, y la promoción Pepsi Number Fever en Filipinas en 1992 imprimió accidentalmente un número de tapa ganador que provocó disturbios. Bajo el actual CEO Ramon Laguarta, quien asumió el cargo en 2018, PepsiCo ha impulsado la agenda de sostenibilidad PepsiCo Positive, con el objetivo de mejorar los perfiles de salud en todas sus líneas de productos para 2030. La empresa reportó ingresos netos de más de 91 mil millones de dólares en 2023, con casi la mitad proveniente de mercados internacionales, y emplea aproximadamente a 318,000 personas a nivel mundial. [editar]