Play-Doh

Play-Doh comenzó su vida como un limpiador de papel tapiz en la década de 1930, inventado por Noah McVicker para la compañía de jabones de Cincinnati Kutol Products. Cuando la calefacción a base de carbón decayó, también lo hizo la demanda del limpiador. A mediados de la década de 1950, el sobrino de Noah, Joseph McVicker, un asistente de maestro, notó que los niños usaban la masa para proyectos de arte. Convenció a su tía, quien dirigía la compañía, de quitar el detergente, agregar aroma a almendras y colores brillantes, y venderlo como un juguete. El producto se vendió por primera vez a escuelas de Cincinnati y se demostró en una convención educativa en 1956. Las principales tiendas departamentales realizaron pedidos, y los anuncios en el programa de televisión infantil Captain Kangaroo en 1957 impulsaron las ventas de menos de $100,000 a casi $3 millones en un año.

Rainbow Crafts, la compañía de los McVicker, se vendió a General Mills en 1965, pasó a Kenner Parker Toys en 1987 y finalmente a Hasbro en 1991. Hoy, Play-Doh es una marca dentro de la cartera de Hasbro, con sede en Pawtucket, Rhode Island. El producto principal sigue siendo un compuesto de modelar no tóxico y reutilizable que se vende en pequeños envases en docenas de colores. A lo largo de las décadas, la marca se ha expandido a cientos de juegos, incluida la icónica Fun Factory (1960), Kitchen Creations, sets de helados y sets de personajes con licencia como Peppa Pig y Sesame Street. Los productos digitales incluyen aplicaciones móviles y videojuegos como Play-Doh: Create & Learn.

La identidad de la marca se basa en colores brillantes, el distintivo logo en script rojo y amarillo, y el aroma característico a vainilla dulce (una mezcla patentada que Hasbro nunca ha revelado por completo). El marketing se dirige a preescolares y padres, enfatizando la creatividad, las habilidades motoras finas y la seguridad. Play-Doh se vende en más de 75 países, con variaciones regionales en empaques y juegos. Las innovaciones recientes incluyen Play-Doh Plus, una fórmula más suave lanzada en 2023, y una línea Play-Doh Recycled que utiliza envases de plástico 100% reciclado introducida en 2024.[editar]