Prime

Prime Hydration se lanzó en enero de 2022 como una empresa conjunta entre los titanes de YouTube Logan Paul y KSI, operando bajo su empresa Congo LLC. La marca inicialmente vendió directamente al consumidor antes de llegar a estanterías minoristas limitadas en junio de 2022. El revuelo en las redes sociales creó una escasez instantánea, con botellas revendiéndose por más de $20 cada una durante la temporada navideña de 2022. A principios de 2023, Prime había asegurado distribución en Walmart, Target, GNC, Tesco y Asda, y amplió su línea para incluir latas de Prime Energy (200 mg de cafeína) y Prime Hydration+ Sticks. Los patrocinios de alto perfil con Arsenal FC, FC Barcelona, UFC y WWE trajeron diseños de botellas de marca compartida y visibilidad global.

El rápido ascenso de Prime fue impulsado por la cultura de los influencers y una identidad visual audaz, botellas metálicas brillantes y lanzamientos de edición limitada. Pero la marca también atrajo controversia. El alto contenido de cafeína de Prime Energy generó escrutinio de la FDA y demandas alegando que se dirigía a menores. En 2023, un antiguo socio comercial demandó a KSI y Logan Paul por $5 millones, alegando fraude y mala gestión. Una demanda colectiva impugnó la precisión de las etiquetas de ingredientes de Prime. En junio de 2025, la demanda se había enfriado significativamente; Prime Energy fue descontinuada en varios mercados europeos debido a regulaciones de cafeína. Sin embargo, Prime Hydration permanece en los estantes de los principales minoristas, y en enero de 2026, la compañía anunció Prime Protein, una nueva línea de batidos de proteínas. La marca continúa sus patrocinios con UFC y WWE, aunque su presencia minorista se ha reducido en algunas regiones.[editar]