R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty se lanzó el 12 de noviembre de 2021 y, en cuestión de horas, varios de sus 110 SKU iniciales se agotaron. Idea original de Ariana Grande, el nombre de la marca invierte sus iniciales, A.G. al revés, y hace referencia a la fase de sueño de movimientos oculares rápidos, encajando con su estética espacial y de ensueño. Grande, quien funge como directora creativa, trabajó con Forma Brands (la incubadora detrás de Morphe) para desarrollar la línea, pero recompró la licencia en marzo de 2023 después de que Forma se declarara en bancarrota del Capítulo 11, haciendo que R.E.M. fuera completamente independiente bajo su empresa A.G. Brands.

La gama de productos cubre ojos, labios, rostro y una pequeña línea de cuidado de la piel, todo vegano y libre de crueldad animal. Los productos destacados incluyen las paletas de sombras Interstellar con sus texturas nubosas, los brillos Lip Slick y la base Sweetener, nombrada así por su álbum de 2018. Los precios van desde $14 por un brillo hasta $38 por una base, posicionándola en el extremo superior del territorio de farmacia. El empaque es inconfundible: plateado elegante con motivos estrellados, evocando una visión futurista de los años 60.

R.E.M. compite directamente con otras marcas de celebridades como Rare Beauty y Fenty Beauty, pero su estética es distintiva, futurista y audaz en lugar de natural o cotidiana. Se lanzó directamente al consumidor y se expandió a las tiendas Ulta Beauty en todo el país en 2022. Aunque los ingresos exactos no son públicos, la marca ha mantenido lanzamientos constantes, incluyendo la colección de labios Eternal en 2023 y la línea de cuidado de la piel Dream en 2024, y continúa activa en TikTok e Instagram, con Grande publicando ocasionalmente sobre sus favoritos.[editar]