Red Bull

Red Bull GmbH lanzó su bebida energética en Austria el 1 de abril de 1987, creando desde cero la categoría moderna de bebidas energéticas. El empresario austriaco Dietrich Mateschitz descubrió un tónico tailandés llamado Krating Daeng mientras viajaba en 1982, y se asoció con su inventor Chaleo Yoovidhya para reformularlo para el paladar occidental. Cada uno aportó unos $500,000 para iniciar la empresa. La bebida llegó a los estantes estadounidenses en 1997 y ahora vende más de 12 mil millones de latas al año en 170 países.

En lugar de anuncios tradicionales, Red Bull construyó su marca a través del patrocinio de deportes extremos, eventos como el Flugtag y el salto espacial Stratos, y la posesión de equipos deportivos, incluidos Oracle Red Bull Racing en Fórmula Uno, RB Leipzig en el fútbol alemán y los New York Red Bulls en la MLS. La empresa también gestiona una casa de medios que produce películas, música y un sello discográfico. Este enfoque centrado en el contenido invirtió el manual de marketing habitual e hizo que la marca fuera sinónimo de energía y adrenalina.

Red Bull sigue siendo propiedad privada de las familias fundadoras. Mateschitz falleció en octubre de 2022, y la familia Yoovidhya posee la participación mayoritaria. La empresa emplea a unas 17,800 personas y reportó €12.2 mil millones en ingresos para el año fiscal 2025. Su cuota de mercado ronda el 38-43%, con Monster Energy como su principal rival. [editar]