Urban Decay

Urban Decay nació en 1996 en el sur de California, un dedo medio directo al maquillaje beige y nude que dominaba los mediados de los 90. Co-fundada por Sandy Lerner, una emprendedora tecnológica que ayudó a construir Cisco Systems, y Wende Zomnir, una creativa apasionada, la marca lanzó un único lápiz de labios llamado Gash, un rojo sangre profundo que inmediatamente marcó el tono. El lema '¿Tu maquillaje mata?' y el lema 'perform, don't conform' se convirtieron en gritos de guerra para cualquiera que viera el maquillaje como armadura, no solo decoración.

El gran éxito de la marca llegó en 2010 con la paleta de sombras Naked, una colección de tonos neutros que de algún modo parecía rebelde porque estaba perfectamente ejecutada. Generó toda una familia de paletas, desde Naked 2 hasta Naked Heat, y convirtió a Urban Decay en un nombre conocido. Pero la marca nunca perdió su filo. El lápiz de ojos 24/7 Glide-On, disponible en tonos como Electric y Perversion, se convirtió en un favorito de culto por su fórmula resistente al agua y de larga duración. El spray fijador All Nighter, una colaboración con Skindinavia, se convirtió en el estándar de oro para mantener el maquillaje en su lugar a través del sudor, las lágrimas y las noches largas.

En 2012, L'Oréal adquirió Urban Decay por cientos de millones de dólares, pero la marca mantuvo su alma rebelde. Zomnir se quedó por un tiempo antes de irse para lanzar Caliray, una nueva empresa de belleza. Hoy, Urban Decay opera bajo la división Luxe de L'Oréal, con sede en Newport Beach, California, aunque sus productos son 'hechos en LA' y tiene una fuerte presencia en la escena de belleza de la ciudad. La marca está certificada como libre de crueldad animal por PETA y nunca ha probado en animales, una postura que le ha ganado una lealtad feroz de consumidores conscientes.

Urban Decay continúa innovando y removiendo el avispero. En 2026, celebró su 30 aniversario, revivió la sombra de ojos de culto Gash con un nuevo acabado perlado y expandió su línea Lip Toy con delineadores de labios con pincel manchador. La marca también nombró a la maquilladora ganadora del Emmy Alexandra French, conocida por su trabajo en Euphoria de HBO, como su Artista de Maquillaje Global en Residencia. Con 10 millones de seguidores en Instagram y presencia en Sephora, Ulta y grandes almacenes en todo el mundo, Urban Decay sigue siendo una fuerza en la industria de la belleza, demostrando que la rebelión y la longevidad pueden ir de la mano. [editar]