Vetements

Vetements, que significa "ropa" en francés, irrumpió en la escena de la moda parisina en 2014 como un colectivo de diseño autodenominado fundado por los hermanos georgianos Demna y Guram Gvasalia. La primera colección de la marca, presentada en una galería para Otoño/Invierno 2014-15, fue un éxito inmediato. Para la tercera temporada, Demna había sido contratado para liderar Balenciaga, un testimonio del poder disruptivo de las siluetas oversized de Vetements, las prendas deconstruidas y la apropiación impasible de objetos cotidianos. La camiseta DHL, una pieza de culto que se vendía por cientos de dólares, capturaba perfectamente la visión satírica de la marca sobre la cultura de consumo.

Los desfiles se volvieron legendarios por sus lugares poco convencionales: un club de sexo (Le Dépot), un restaurante chino (Le Président) y la Catedral Americana de París. Para Primavera/Verano 2017, Vetements desfiló en la primera noche de la Semana de la Alta Costura de París en Galerías Lafayette, colaborando con 17 marcas patrimoniales como Brioni y Juicy Couture. La estética postsoviética y el humor irónico de la marca atrajeron tanto elogios como críticas: algunos la llamaron efectista y otros la aclamaron como la fuerza más subversiva de la moda.

En 2019, Demna se fue para centrarse en Balenciaga, y Guram asumió como director creativo además de seguir siendo CEO. Bajo Guram, Vetements lanzó VTMNTS en 2022, una submarca más accesible que debutó con 100 looks con siluetas prácticas, logotipos y códigos de barras. La marca continúa lanzando colecciones desde su sede en Zúrich, con ofertas recientes que incluyen vestidos de estampado de guepardo para Primavera/Verano 2024. Vetements sigue siendo una empresa privada bajo Vetements Group AG, con detalles financieros no revelados. [editar]